Наружная реклама: актуальность, форматы, тренды и примеры

Несмотря на стремительное развитие цифровых каналов, в 2025 году наружная реклама продолжает оставаться важным инструментом маркетинга, адаптируясь к современным технологиям и предпочтениям аудитории.

Рассмотрим ключевые тренды, подтверждающие её актуальность, виды наружной рекламы и успешные примеры её использования.

Исследование Ассоциации коммуникационных агентств России за период июнь 2023 — май 2024 показало, что 61% респондентов считают наружную рекламу приоритетным направлением для будущих кампаний. При этом стоимость на неё в 2025 годы выросла в среднем на 15−20%. Что это значит для нас? А то, что наружка до сих пор эффективна и не собирается сдавать позиции.

Наружная реклама особенно актуальна, когда необходимо:

Охватить локальную аудиторию. Рекламные щиты позволяют воздействовать на людей в конкретных географических зонах, что важно для местных бизнесов.
Повысить узнаваемость бренда. Яркие и креативные наружные кампании запоминаются и способствуют формированию положительного имиджа.
Дополнить цифровые кампании. Синергия офлайн и онлайн рекламы усиливает общее воздействие на потребителя, создавая многоканальный опыт взаимодействия с брендом.

К основным форматам наружной рекламы относятся:

Билборды. Крупноформатные прямоугольные щиты вдоль дорог и на зданиях.
Брандмауэр. Обычно вытянутой формы щит, который занимает часть стены здания или даже полную площадь.
Сити-форматы. Меньшие по размеру конструкции на улицах и в общественных местах. Как правило, стенды из стекла с подсветкой в человеческий рост. Могут быть интерактивными и часто используются в качестве навигатора.
Транзитная реклама. Размещение объявлений на транспорте и в транспортных узлах: метро, остановки, эскалаторы.
Цифровые экраны (DOOH). Динамические цифровые панели с возможностью показа видео и анимации.
Штендер. Простая переносная конструкция. Может быть в формате грифельной доски, например, чтобы описать акцию дня или меню.

Тренды наружной рекламы в 2025 году

Цифровизация. Рост сегмента Digital Out-of-Home (DOOH) приводит к появлению персонализированного контента и интеграции с мобильными устройствами, делая рекламу более точной и вовлекающей.

Сюда же — интеграция наружной рекламы с социальными сетями. Такой подход стимулирует к взаимодействию и расширяет охват кампаний.

Сенсорика и интерактивные технологии. Использование сенсорных панелей и экранов, реагирующих на движение и прикосновения, усиливает взаимодействие с аудиторией.

Дополненная реальность (AR). Внедрение AR позволяет создавать эффектные визуальные эффекты, повышая вовлечённость потребителей.

Гиперлокальный таргетинг. Точное нацеливание рекламы на основе данных о местоположении повышает её релевантность для аудитории.

Экологичность и минимализм. Использование экологически чистых материалов и лаконичный дизайн отражают современные ценности потребителей.

По-прежнему привлекают внимание аудитории и 3D-билборды.

Ещё примеры успешных кампаний

Wildberries & Russ. С 23 декабря 2024 по 15 января 2025 года компании провели кампанию, направленную на создание праздничного настроения и вовлечение широкой аудитории по всей стране.

Яндекс Маркет. В преддверии распродажи «11.11» компания разместила креативную рекламу на фасаде аэропорта в Волгограде, что вызвало широкий общественный резонанс и обсуждение в СМИ.

3D-реклама в Казахстане. Компания Citix представила первый в Центральной Азии 3D-ролик для бренда Kaspi. kz, демонстрируя инновационный подход к наружной рекламе.

МТС и метавселенная. В 2024 году компания МТС запустила собственное цифровое пространство для знакомства с сервисами экосистемы. Загадочный тизер проекта был размещен на 3D-экране на одном из фасадов в Москва-Сити, привлекая внимание прохожих и вызывая интерес к новому продукту.

Креативный подход и использование современных технологий в наружной рекламе позволяют компаниям эффективно взаимодействовать с аудиторией, повышать узнаваемость бренда и достигать поставленных маркетинговых целей. Поэтому если Вы настроены серьёзно заняться брендингом — берём и смело внедряем!